É proibido Fumar

Assim como nosso governador José Serra, já estamos carecas de saber que agora, as palavras do rei Roberto Carlos finalmente passam a entrar em vigor, digamos que...na marra.

Essa (velha) regra, nos faz lembrar do ano de 2000, onde foi proibida a propaganda de tabaco na mídia, bem como todo e qualquer tipo de divulgação: merchandising, ponto de venda, patrocínio, entre outros.

Sendo assim, a única forma de divulgação acabou sendo a própria embalagem, porém, recentemente foram atribuídas às mesmas, mensagens negativas, a fim de informar aos fumantes, de diversas maneiras, aquilo que eles já sabem: O CIGARRO MATA!

Algumas pesquisas apontam que houve uma diminuição relevante no consumo de cigarro, principalmente entre os jovens. Essa diminuição pode ser explicada pelo fato de que há muito tempo, o cigarro não é mais visto como símbolo de status, hoje, ocorre exatamente o oposto.

Seria muita pretensão de minha parte dizer que essa lei antifumo, aliada com a proibição de propaganda de cigarro fará com que o mundo deixe de fumar, mas, uma coisa eu posso dizer com certa convicção: a cada dia que passa, o mercado publicitário do tabagismo está cada vez mais impotente.

* Postado por: Natão - ex-fumante passiva. (Valeu, Serra! )

OCIOSIDADE

Todo mundo diz que Publicidade é coisa de gente preguiçosa, desocupada, acomodada..e por aí vai...

Estamos quase no fim de nossas looongas férias, e podemos dizer de boca cheia que fomos ociosas, desocupadas e preguiçosas, pois, teremos argumentos para nos defender.

Segundo a definição do dicionário, ociosidade significa: "Hábito de gastar o tempo inutilmente".

Outra coisa que todo mundo também fala, é que Televisão e Internet é coisa de gente que não tem o que fazer, maaaaaaaas, a sociedade de massa não vive sem esses dois veículos de comunicação, não é mesmo?

Portanto, se passamos nossas férias inteiras vendo TV e navegando na internet, podem ter certeza que estávamos analisando os comerciais, estávamos observando o comportamento das pessoas mediante a programação, estávamos apenas interagindo com o mundo a fim de compreender melhor seus desejos e necessidades.

Para qualquer outro profissional, passar o dia inteiro vendo TV ou em frente ao computador, é coisa de gente preguiçosa, mas, apesar de todos os pesares, nós publicitários (e aspirantes) não nos enquadramos nesse grupo.

Para nós, isso não é inútil, mas sim, é a fonte de nosso trabalho.

Pelo menos isso, né?

Podem continuar nos chamando de malucos, maconheiros (rs) e de tudo que quiserem, mas, não nos chamem de Ociosos, somos apenas "Pesquisadores dos veículos de comunicação".

* Postado por : Natão

MINI TCC

O mês de maio foi um dos mais tensos para as Toth's. Motivo? mini TCC.

Essas 3 letrinhas são capazes de causar pesadelos em qualquer um, conosco, não foi diferente...

Tínhamos a tarefa de escolher uma marca e elaborar um Briefing e fazer uma campanha para a mesma.

Todo mundo sabe que aquilo que as mulheres mais gostam é falar, discutir, pestanejar...agora, imaginem um grupo com 6 garotas totalmente diferentes... Pois é, não foi uma tarefa fácil, mas, no fim tudo deu certo, pois tínhamos uma paixão (incomum) em comum: o FUTEBOL.

Isso mesmo. Todas nós somos apaixonadas por futebol, até brigamos de vez em quando por causa dele.

Por isso, escolhemos o Diário Lance! para desenvolver um plano de comunicação.

CLIENTE:

MISSÃO:

"Ser a referência em conteúdo esportivo no País oferecendo um jornalismo de qualidade e independente, em defesa dos interesses do torcedor e do desenvolvimento do esporte nacional".

PRINCIPAL CARACTERÍSTICA:

Inovação.

OUTRAS INFORMAÇÕES:

- O LANCE! foi o primeiro jornal esportivo em formato TABLÓIDE, onde as notícias são tratadas num formato mais curto e o número de ilustrações costuma ser maior do que o dos diários de formato tradicional.

- A marca tem como público alvo os jovens e 87% de seus leitores são do sexo masculino;

- Em pouco mais de uma década, o jornal já pode ser considerado a maior vitória da imprensa esportiva.

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Com o intuito de mais uma vez quebrar paradigmas e mostrar a todos algo que está evidente na sociedade, o LANCE! faz mais um golaço e cria uma marca voltada ao público feminino.

A LADIES! é uma linha de material escolar e esportivo voltada para o público feminino.

PÚBLICO – ALVO

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Sexo: Feminino

Faixa etária: 15 a 25 anos.

Escolaridade: Ensino Fundamental, Médio e Superior.

Ocupação: Estudantes.

Quem compra o produto e onde:

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O público feminino, em papelarias e na página do Lance.

•Qual a imagem do produto no mercado:

•Ladies! traduz-se em tudo aquilo que o Lance! acredita: a quebra de paradigmas.

•Características em relação à concorrência:

•Não existe.

•Pontos positivos:

•Um produto direcionado ao público feminino que gosta de esporte.

•Pontos negativos: Possui apenas um público alvo.

•Preço em relação à concorrência: Possui preço competitivo, mas diferencia-se pela inovação de público alvo especifico.

•Influências ambientais:

•Produtos ecologicamente corretos. Especificamente os lápis, cadernos e agenda da linha PINK.

MERCADO:

•Principais mercados/ Áreas Geográficas:

São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

DISTRIBUIÇÃO

•Canais de distribuição: Papelarias de médio e grande porte, Livrarias e no site do Lance!.

PRODUTOS:

OBJETIVOS DE MARKETING

Objetivo Primário:

Lançar a marca Ladies! no mercado;

Objetivo Secundário:

Ampliar o público alvo do jornal.

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

- Causar Impacto, fazendo com que o produto chame a atenção do consumidor;

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- Parte da campanha direcionada à interatividade;

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- Por ser uma linha de produtos que bate de frente com o preconceito, a Ladies! contribui com a melhoria da imagem institucional do Lance!.

CONTEÚDO BÁSICO DA COMUNICAÇÃO

- Linguagem descontraída e livre de preconceitos;

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- Ênfase no tema: Mulheres podem gostar de futebol sem deixar sua personalidade.

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PROMOÇÃO

E

MERCHANDISING

MÍDIA ONLINE

Portal LANCE!

LANCE! Store.

MÍDIA IMPRESSA

•

O SUPER TWITTER

É um pássaro ???

É um avião ???

Sim e sim, depende do ponto de vista.

Ele é o super TWITTER.

Um passarinho me contou que a nova moda da internet é o TWITTER.

Se você não faz a menor ideia do que estou falando, está na hora de se atualizar, ou melhor dizendo, fazer uma UPDATE e rever os seus conceitos.

Essa nova onda de microblogging está decolando mais do que qualquer avião, pode-se dizer que este simpático passarinho assemelha-se a uma nave espacial.

Em apenas 140 caracteres, você é capaz de levar o que escreveu a pessoas de qualquer parte do mundo. Quem utiliza este recurso, sabe que é uma importante (e muito funcional) arma de disseminação de ideias, tanto é que, por ser um serviço gratuito, as empresas de todo e qualquer segmento estão passando a investir no tal de TWITTER, sem que para isso seja feito qualquer investimento financeiro.

A cada dia se torna mais evidente que a tela fria do computador, é um meio de comunicação quente. E a interatividade entre empresa/cliente, é algo essencial para se manter um diferencial, por este motivo, as empresas estão aderindo a este novo comunicador com o intuito de aumentar através de seus seguidores o conhecimento da marca, além de diminuir o elo entre a marca e respectivos consumidores.

Pode até parecer simples e, de fato é, porém, para quem deseja utilizar o site como propagador, seja para si ou para sua marca, deve ter em mente que é necessário postar coisas que realmente interessem seus seguidores, caso contrário, é ainda mais simples: UNFOLLOW.

Como disse o grande poeta Pablo Neruda: "Escrever é fácil. Você começa com uma letra maíscula e termina com um ponto final. No meio você coloca ideias".

Para mais informações:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Twitter

Postado por: Natalya Nunes ou @nataozinha (heavy user do TWITTER)

SOBRE A TOTH

Para nossos amigos egípcios, Toth era uma divindade lunar, além de ser o Deus da Sabedoria.

A escolha deste nome, se deve ao fato de acreditarmos que na sociedade em que vivemos, a sabedoria é algo fundamental em qualquer que seja o assunto, inclusive na área da comunicação.

A sabedoria tem como sinônimos o bom senso, astúcia, esperteza e a cautela. Em nossa concepção, para se fazer uma boa comunicação, não se pode deixar faltar nenhuma dessas características, que assim como a criatividade, também são essenciais para uma boa campanha.

Acreditamos que o objetivo de ligar o nome tanto à sabedoria quanto à crença relativa à Lua é cabível pelo fato de que associamos o tamanho entre a Terra e a Lua, utilizando uma visão comparativa, onde a Terra representaria o Homem e a Lua, a comunicação, de modo geral.

Acreditamos que a comunicação deve enxergar o homem nessa proporção, e não querer ser a maior força ao desrespeitar seus valores e crenças e minimizá-los ao termo "público de massa".

MISSÃO, VISÃO E VALORES

MISSÃO:
Utilizar as ferramentas de comunicação para criar, gerir e posicionar organizações, gerando assim, a satisfação mútua.

VISÃO:
Ser uma agência reconhecida no mercado, tanto por sua qualidade em prestação de serviço, quanto por sua rentabilidade e autossuficiência, mantendo assim, a integridade e perpetuação de seus valores.

VALORES:
Trabalhar com entusiasmo e força de vontade;
Orgulhar-se de nossa cultura e utilizá-la como fonte de inspiração;
Transformar sonhos em realidade;
Honrar a confiança que nos é dada, para que possamos cada vez mais evoluir juntamente com nossos clientes.

OBS.: Agência experimental.