MINI TCC

O mês de maio foi um dos mais tensos para as Toth's. Motivo? mini TCC.

Essas 3 letrinhas são capazes de causar pesadelos em qualquer um, conosco, não foi diferente...

Tínhamos a tarefa de escolher uma marca e elaborar um Briefing e fazer uma campanha para a mesma.

Todo mundo sabe que aquilo que as mulheres mais gostam é falar, discutir, pestanejar...agora, imaginem um grupo com 6 garotas totalmente diferentes... Pois é, não foi uma tarefa fácil, mas, no fim tudo deu certo, pois tínhamos uma paixão (incomum) em comum: o FUTEBOL.

Isso mesmo. Todas nós somos apaixonadas por futebol, até brigamos de vez em quando por causa dele.

Por isso, escolhemos o Diário Lance! para desenvolver um plano de comunicação.

CLIENTE:

MISSÃO:

"Ser a referência em conteúdo esportivo no País oferecendo um jornalismo de qualidade e independente, em defesa dos interesses do torcedor e do desenvolvimento do esporte nacional".

PRINCIPAL CARACTERÍSTICA:

Inovação.

OUTRAS INFORMAÇÕES:

- O LANCE! foi o primeiro jornal esportivo em formato TABLÓIDE, onde as notícias são tratadas num formato mais curto e o número de ilustrações costuma ser maior do que o dos diários de formato tradicional.

- A marca tem como público alvo os jovens e 87% de seus leitores são do sexo masculino;

- Em pouco mais de uma década, o jornal já pode ser considerado a maior vitória da imprensa esportiva.

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Com o intuito de mais uma vez quebrar paradigmas e mostrar a todos algo que está evidente na sociedade, o LANCE! faz mais um golaço e cria uma marca voltada ao público feminino.

A LADIES! é uma linha de material escolar e esportivo voltada para o público feminino.

PÚBLICO – ALVO

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Sexo: Feminino

Faixa etária: 15 a 25 anos.

Escolaridade: Ensino Fundamental, Médio e Superior.

Ocupação: Estudantes.

Quem compra o produto e onde:

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O público feminino, em papelarias e na página do Lance.

•Qual a imagem do produto no mercado:

•Ladies! traduz-se em tudo aquilo que o Lance! acredita: a quebra de paradigmas.

•Características em relação à concorrência:

•Não existe.

•Pontos positivos:

•Um produto direcionado ao público feminino que gosta de esporte.

•Pontos negativos: Possui apenas um público alvo.

•Preço em relação à concorrência: Possui preço competitivo, mas diferencia-se pela inovação de público alvo especifico.

•Influências ambientais:

•Produtos ecologicamente corretos. Especificamente os lápis, cadernos e agenda da linha PINK.

MERCADO:

•Principais mercados/ Áreas Geográficas:

São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

DISTRIBUIÇÃO

•Canais de distribuição: Papelarias de médio e grande porte, Livrarias e no site do Lance!.

PRODUTOS:

OBJETIVOS DE MARKETING

Objetivo Primário:

Lançar a marca Ladies! no mercado;

Objetivo Secundário:

Ampliar o público alvo do jornal.

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

- Causar Impacto, fazendo com que o produto chame a atenção do consumidor;

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- Parte da campanha direcionada à interatividade;

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- Por ser uma linha de produtos que bate de frente com o preconceito, a Ladies! contribui com a melhoria da imagem institucional do Lance!.

CONTEÚDO BÁSICO DA COMUNICAÇÃO

- Linguagem descontraída e livre de preconceitos;

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- Ênfase no tema: Mulheres podem gostar de futebol sem deixar sua personalidade.

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PROMOÇÃO

E

MERCHANDISING

MÍDIA ONLINE

Portal LANCE!

LANCE! Store.

MÍDIA IMPRESSA

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